Du lịch Việt Nam nửa đầu 2025: Chạy đua phá “kỳ tích 2019”

Trong bối cảnh ngành du lịch toàn cầu đang phục hồi sau đại dịch, Việt Nam nổi lên như một điểm sáng khi ghi nhận những con số kỷ lục về lượng khách quốc tế trong nửa đầu năm 2025.

Với 10,7 triệu lượt khách quốc tế chỉ trong sáu tháng – vượt qua cả lượng khách của năm 2016 – ngành du lịch đang cho thấy tiềm năng bứt phá ngoạn mục, thậm chí vượt qua cột mốc lịch sử năm 2019.

Tại Hội nghị triển khai nhiệm vụ trọng tâm 6 tháng cuối năm của ngành du lịch diễn ra ngày 9/7 tại Hà Nội, ông Nguyễn Trùng Khánh – Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia – nhấn mạnh: “Ngành đã đạt được các kết quả nổi bật”. Theo đó, Việt Nam hướng tới mục tiêu đón 22-23 triệu lượt khách quốc tế trong cả năm 2025, tăng từ 22-27% so với con số 18 triệu của năm 2019 – năm được coi là “đỉnh cao vàng” của du lịch Việt.

Những con số biết nói

Ngay tháng đầu năm, ngành du lịch đã lập kỷ lục mới với gần 2,1 triệu lượt khách quốc tế, cao hơn khoảng 40% so với cùng kỳ năm 2019. Đến tháng 3, một cột mốc mới tiếp tục được thiết lập khi du lịch Việt đón hơn 2 triệu lượt khách quốc tế lần thứ hai trong năm.

Tổng cộng 10,7 triệu lượt khách quốc tế trong 6 tháng là minh chứng rõ ràng cho sự phục hồi và tăng trưởng mạnh mẽ của du lịch Việt Nam. Thành tích này có được nhờ vào sự phối hợp đồng bộ giữa các chính sách vĩ mô, hoạt động xúc tiến du lịch và sự đầu tư mạnh mẽ vào sản phẩm, hạ tầng du lịch.

Chìa khóa thành công: Chính sách visa và sản phẩm du lịch mới

Một trong những yếu tố góp phần quan trọng vào thành tích nửa đầu năm là các chính sách nới lỏng thị thực. Chính phủ đã miễn visa cho công dân 15 quốc gia, bao gồm nhiều thị trường tiềm năng như Đức, Pháp, Nhật Bản, Hàn Quốc, Bắc Âu… Ngoài ra, công dân Ba Lan, Czech và Thụy Sĩ cũng được miễn visa từ 1/3 đến 31/12/2025 như một phần trong chương trình kích cầu du lịch.

Song song, nhiều sản phẩm du lịch mới đã được các đơn vị lữ hành triển khai: tour du lịch về nguồn, du lịch biển đảo, du lịch bằng du thuyền – lần đầu tiên khởi hành trực tiếp từ Việt Nam – đã mang đến trải nghiệm mới lạ, thu hút cả khách trong nước và quốc tế.

(Hình ảnh: Sưu tầm)

Hạ tầng du lịch cũng chứng kiến sự “bùng nổ” với hàng loạt dự án mới đi vào hoạt động như Công viên nước Sun World Hà Nam, VinWonders Vũ Yên (Hải Phòng), khu nghỉ dưỡng Lamori (Thanh Hóa), khách sạn Radisson Red (Đà Nẵng)… tạo ra sự sôi động và đa dạng cho thị trường.

Thách thức phía trước: Cạnh tranh khu vực và giá vé máy bay trong nước

Tuy nhiên, để đạt mục tiêu 22-23 triệu lượt khách, Việt Nam vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức. Trước tiên là sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các quốc gia láng giềng như Thái Lan và Trung Quốc – những nước đã áp dụng chính sách miễn visa sâu rộng và chiến dịch quảng bá mạnh mẽ để hút khách từ các thị trường trọng điểm.

Bên cạnh đó, chất lượng dịch vụ tại một số điểm đến vẫn chưa đáp ứng được kỳ vọng của du khách cao cấp. Nhiều doanh nghiệp du lịch thiếu vốn đầu tư để nâng cấp cơ sở vật chất, phát triển sản phẩm cao cấp, trong khi các dịch vụ lưu trú 4-5 sao vẫn còn thiếu ở nhiều điểm đến.

Với du lịch nội địa, một vấn đề “nóng” là giá vé máy bay tăng cao, nhất là trong mùa cao điểm. Trong hè 2025, giá vé chặng Hà Nội/TP HCM đi Phú Quốc dao động 5-6 triệu đồng khứ hồi, tăng tới 45% so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này ảnh hưởng không nhỏ đến nhu cầu du lịch trong nước.

Giải pháp được các chuyên gia đưa ra là du khách nên tránh bay vào cuối tuần hoặc chọn khung giờ sáng sớm/tối muộn để tiết kiệm chi phí. Ngoài ra, ngành du lịch cũng đang phối hợp với ngành đường sắt để thúc đẩy du lịch bằng tàu hỏa – phương tiện an toàn, tiết kiệm và có tiềm năng phát triển bền vững.

Không chỉ visa, mà là chiến lược dài hạn

Nhiều chuyên gia cho rằng việc miễn visa có thể giúp tăng lượng khách, nhưng không nên là chiến lược duy nhất. Trong bối cảnh thế giới bất ổn, yếu tố “an toàn” đang được du khách quốc tế đặt lên hàng đầu. Vì vậy, thay vì chỉ tập trung vào chính sách thị thực, Việt Nam nên chú trọng vào xây dựng thương hiệu điểm đến, nâng cao trải nghiệm và tạo sự khác biệt từ nền tảng văn hóa, con người, ẩm thực.

Ông Vũ Thế Bình – Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam – cho rằng: muốn thu hút bền vững, ngành du lịch cần tiếp cận trực tiếp với các thị trường gửi khách. Việc mở trung tâm xúc tiến du lịch tại Seoul, Tokyo hay các thành phố lớn khác sẽ giúp tiếp cận tệp khách tiềm năng một cách hiệu quả hơn.

(Hình ảnh: Sưu tầm)

Kỳ vọng vượt “đỉnh cao 2019”

Tại Hà Nội – một trong những điểm đến hàng đầu – ngành du lịch đã ghi nhận hơn 3,66 triệu lượt khách quốc tế trong nửa đầu năm, tăng 22% so với cùng kỳ. Tổng thu từ du lịch đạt hơn 62.300 tỷ đồng, tăng gần 15%. Theo Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội Đặng Hương Giang, thành công này đến từ chiến lược quảng bá riêng biệt cho từng thị trường, thay vì cách làm chung chung trước đây.

Với đà tăng trưởng hiện nay cùng sự vào cuộc quyết liệt từ Chính phủ và doanh nghiệp, các chuyên gia đều tin rằng ngành du lịch Việt hoàn toàn có thể cán mốc 23 triệu lượt khách quốc tế năm 2025 – vượt qua “kỳ tích 2019” một cách thuyết phục. Và nếu làm tốt, đây mới chỉ là khởi đầu cho một thập kỷ vàng mới của du lịch Việt Nam.